Definition des AV-Übertragungsmarktes

Laut Tom Morrod, Research Director und Mitbegründer von Caretta Research, wächst der Wert des AV-Broadcast-Segments doppelt so schnell wie die Verkäufe an traditionelle Rundfunk- und Medienunternehmen.

Die neuesten Untersuchungen von Caretta zeigen, dass das Gesamtwachstum von AV-Broadcast im Jahr 2024 5,3 % gegenüber 1,8 % für Rundfunk- und Medienunternehmen beträgt, wobei für AV-Broadcast ein Wachstum von 3,5 % CAGR gegenüber 2,2 % für Rundfunk und Medien im Zeitraum 2023-28 erwartet wird.

"Der breitere Medien- und Technologiemarkt mit einem Volumen von 85 Mrd. USD wächst nur langsam, wobei 72 Mrd. USD an traditionelle Rundfunkkäufer gehen, während etwa 15 Mrd. USD an AV-Rundfunkkäufer in den Bereichen Unternehmen, Bildung, Regierung, Sportvereine und -verbände sowie darstellende Künste gehen", sagt Morrod.

Morrod definiert den Begriff "AV-Broadcast" als medientechnische Produkte und Dienstleistungen, die an nicht-traditionelle Abnehmer verkauft werden, d. h. außerhalb des traditionellen Marktes von Rundfunkanstalten, Betreibern, Streaming-Diensten und Live-Produktionen. "Da die Geräte und Produkte in den letzten Jahren billiger geworden sind, dringen sie langsam in verschiedene Umgebungen ein, in denen die Videoproduktion nicht zum Kerngeschäft gehört, sondern ein nettes Zusatzangebot darstellt", stellt er fest.

Sportvereine und -ligen sind bei den Investitionen führend und produzieren ihre eigenen Interviews mit Spielern, Trainingsvideos und Inhalte für die Fanzonen, um zusätzliches Engagement zu schaffen. Unternehmen, Veranstaltungen und darstellende Künste sind ihnen dicht auf den Fersen. Zu den weiteren großen Abnehmern gehören Behörden, Bildungseinrichtungen, Gotteshäuser, Gastgewerbe, Veranstaltungsorte und das Gesundheitswesen.

Ciarán Doran ist Vorsitzender des AV Broadcast Summit, der am 5. Februar auf der ISE 2025 stattfindet. Er sieht auch Nischeninhalte, die von Unternehmen und Marken in den Bereichen Mode, Sport, Banken, Dienstleistungen und Bildung erstellt und an ein sehr breites, geografisch unbegrenztes Publikum verteilt werden. "Die Bezeichnung AV-Broadcast schien mir ein guter Weg zu sein, um eine Unterscheidung zwischen dem, was Unternehmen und Marken anstreben, und dem, was Fernsehsender bereits tun, zu treffen", so Doran.

Er ist der Meinung, dass die Branche jetzt aufhorcht, nicht weil AV-Broadcast ein neues Modewort ist, sondern weil es eine grundlegende Verschiebung zwischen den Rollen des Chief Information Officer und des Chief Marketing Officer mit sich gebracht hat.

"AV war traditionell eine IT-Angelegenheit, aber die CMOs sind jetzt aufgewacht und haben erkannt, was die Erstellung von Geschichten in Sendequalität für ihr Unternehmen bedeutet. Ich sehe ein schnelles Wachstum aufgrund des zunehmenden Verständnisses auf Vorstandsebene für die enormen Möglichkeiten, die die direkte Einbindung von Videos mit sich bringt", so Doran abschließend. "Wenn sich die Augen der Menschen in andere Bereiche bewegen, um ihre Inhalte zu erhalten, und diese Bereiche auf andere Art und Weise erstellen und liefern, dann müssen die Rundfunkhersteller einbezogen werden.

Morrod fügt hinzu, dass aus der Produktperspektive der größte Teil des AV-Broadcast-Umsatzes auf Tools zur Erfassung von Inhalten wie Kameras, Lösungen für die Produktion und Postproduktion wie Editing und VFX sowie Live-Produktionsausrüstung wie Mischer und Live-Grafikgeneratoren entfällt.

"Wenn wir Dienstleistungen gegenüber Produkten in Betracht ziehen, entfällt der größte Teil der Ausgaben auf Produktionsdienstleistungen", fasst er zusammen. "AV-Broadcast verändert zwar nicht die Dynamik des Marktes, aber die Art und Weise, wie die Anbieter verkaufen, denn es gibt eine größere Anzahl von Käufern, andere Anwendungsfälle und neue Möglichkeiten für die Anbieter.

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